La gran repercusión que tienen los equipos deportivos o los deportistas individuales de primer nivel en su entorno, o bien los eventos deportivos, hacen que las Administraciones se muestran interesadas en vincularse a ellos, ya que son un canal para la promoción turística y cultural de los territorios.

Con este objetivo, los ayuntamientos o los gobiernos autonómicos apuestan por el patrocinio de sus equipos, deportistas o eventos más representativos, intentando alcanzar un notorio posicionamiento allí donde se desplazan o compiten y, por supuesto, en medios de comunicación o redes sociales.
Este patrocinio de la Administración conlleva el necesario estudio de retorno de la inversión realizada, para conocer cuál es el verdadero impacto económico, ya sea a nivel regional, nacional o internacional que tienen las personas, entidades o actuaciones patrocinadas.

Un informe de retorno es una herramienta analítica exhaustiva que está diseñada para medir y evaluar el impacto real de los proyectos deportivos, centrándose especialmente en los contratos de patrocinio. Este tipo de informes abarcan todos los aspectos relevantes para analizar la efectividad de las acciones, el trabajo y la inversión realizada.

Los informes de Retorno aportan valor porque:

• Optimización de recursos. A través del análisis también se identifican los aspectos del evento o del proyecto que funcionaron mejor y cuáles pueden ser mejorados. Esto facilita la toma de decisiones en la asignación de recursos de manera más eficiente y aumenta el retorno de inversión.
• Toma de decisiones informada. Las conclusiones del informe suelen detallar las áreas de oportunidad e información esencial para la planificación futura, por lo que se pueden tomar decisiones estratégicas más pragmáticas de cara a futuros eventos y proyectos, con el objetivo de maximizar el éxito esperado.
• Justificación para inversores y patrocinadores. Proporcionan una herramienta, una base sólida, para comunicar y demostrar el valor y el retorno de inversión potencial a patrocinadores e inversores, fortaleciendo las relaciones y demostrando el compromiso del organizador y mejorando la confianza de las partes interesadas.
• Transparencia y responsabilidad. Los informes de retorno económico promueven la transparencia y la rendición de cuentas. Las partes interesadas, incluidos los gobiernos locales, pueden evaluar de manera objetiva los resultados de un evento o proyecto deportivo en términos económicos, sociales y de presencia de marca, lo que ayuda a garantizar un uso eficiente de los recursos tanto públicos como privados.

• Promotores y organizadores de eventos deportivos,
• Empresas de representación de deportistas.
• Clubes con deportistas y equipos de competición.
• Administraciones públicas que subvencionan o patrocinan deportistas, equipos de competición y/o eventos.
• Empresas patrocinadoras que quieran evaluar el retorno de su inversión.