El patrocinio viene siendo el modelo más frecuente de relación comercial entre empresas que quieren utilizar el deporte como soporte para publicitar sus productos o su imagen corporativa. Este vínculo contractual, se ha extendido además a la forma en la que las Administraciones públicas aportan recursos a los clubes deportivos de su territorio para sus deportistas o equipos de competición. En este contexto, las entidades públicas y privadas patrocinadoras quieren conocer cuál es el retorno de su patrocinio. Para ello, son de utilidad los Informes de Retorno (ROI) que realiza Lidera, permitiendo evaluar lo que supone la inversión para la entidad pagadora.
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